21世纪经济报谈记者 高江虹 实习生 李叶子 北京报谈欧洲杯体育
被誉为“有史以来最前锋的奥运会”巴黎奥运会，照旧赛程过半。稠密精彩的赛事，似乎在徐徐扭转奥运会开幕式颇具争议的口碑。而因起火开幕式节目《临了的晚餐》的扮演，C Spire公司接纳撤资奥运会带来的阴雨，也在徐徐散去，稠密奥运会援救商长舒了连续。
进入1.5亿欧元的多量援救费、第一次援救奥运会的LVMH集团，只怕是其中最轻装上阵的。
不久前，LVMH集团发布了2024年上半年的财务叙述，总销售额为417亿欧元，同比着落1%，未达到422亿欧元的预期磋议。逆水行舟，迎难而上，摧毁销售额遇冷之时，LVMH但愿借助体育赛事的曝光度，蔓延前锋体育新增长弧线，为成本市集讲一个新故事。
没思到，巴黎奥运会的开幕式遭到了各界东谈主士的批判，开幕式视频以致被奥运会官方社媒下架。一波未平好事多磨，LVMH旗劣品牌LV代言东谈主、法国拍浮通顺员马尔尚夺冠后无视中国拍浮队表现朱志根的抓手，再次激发争议。
LVMH的光荣回话之路是否中谈受阻？
体育前锋新弧线
摧毁品牌阻碍特别性和唯独性，若何与其他品牌永别开来，讲好“品牌故事”便成为最灵验的神气之一。品牌与营销内行Sundar Kondur暗示，买卖故事或品牌故事正在成为现在企业最有劲的计谋。时值奥运大年，为讲好通顺与前锋品牌的故事，摧毁巨头LVMH豪掷1.5亿欧元成为巴黎奥运会的高等援救商。
LVMH首席本质官 Bernard Arnault 暗示，“这次援救主要见识并不是援救品牌，而是为了展示集团和国度的精神。”LVHM集团意图通过援救奥运会，将前锋融入体育精神，展现了品牌的各类化和改动化。
Marketin Life分析师Juan Carlos Navarro以为，体育援救动作一种营销计谋，将品牌、体育赛事或通顺员猜想起来，以普及品牌的着名度和招供度。这种营销神气将带来多种积极影响，比如建筑破钞者的真心度、改善品牌形象等。破损行业壁垒，以和会“前锋+体育”的营销神气，既不错展现前锋品牌的专有性，还能借助体育赛事扩大体育赛事的粉丝基数，为品牌带来开垦市集契机。
为打响报复体育规模的关节一枪，LVMH集团将视力对准了奥运赛事。LVMH 集团董事长兼首席本质官 Bernard Arnault 曾暗示，通顺所体现的情感、包容等价值理念与 LVMH 产生共识。通过这次互助，LVMH 将改动与通顺邻接合，以此达到奥运会新高度。
NBC Universal的数据暴露，在NBC、Peacock和其他主要平台上转播巴黎奥运会开幕式以及当日的比赛，总不雅世东谈主数达到4150万，简直是东京奥运会同时不雅世东谈主数的两倍。LVHM过甚旗劣品牌以不同姿态高频出现在奥运会中，开幕式扮演中的Dior高定服装、LV的奥运火把箱、珠宝商Chaumet所制作的奥运会的奖杯、Berluti联想的法国队开幕式服装、赛场宽宥会的数百万瓶酩悦香槟和轩尼诗干邑白兰地等等，大批旗劣品牌皆在奥运场上得到灵验“刷脸”。
值得提防的是，奥运会激越虽能为LVMH作念一次寰球性的品牌宣传，却无意能拓宽其破钞者群体的规模，或者加多中枢破钞者买单频次。值与不值，概况在摧毁首富心里，有另一种权衡圭臬。
代言东谈主双刃剑
其实，在奥运会之前，LVMH鲜少对赛事进行成功援救，只会对着名通顺员爱好有加。因为赛事的流量相同好景不常，通顺员却不错连接为品牌带来曝光。相较于明星演员有口碑塌方的可能性，接纳通顺员的风险相对较小，且支撑不渝、轻浮拼搏的个东谈主脾气不错更好方单合与展现品牌脾气。举例，姆巴佩、谷爱凌等天下着名通顺员均与LVMH集团旗劣品牌已毕互助关系。
总体而言，通顺员得到LVMH集团稠密品牌代言契机未几，仅仅趁着奥运会的东风，有了一系列的互助。比如巴黎奥运会前夜，LVMH集团旗下的Dior陆续书记了18位通顺员成为品牌大使，涵盖击剑、柔谈、拍浮、冲浪、足球、拳击、滑板、短跑和体操等多个技俩。中国乒乓球通顺员陈梦和拍浮通顺员张雨霏成为Dior中国品牌知己。Louis Vuitton也书记了4位法国通顺员为品牌大使。
品牌知己与品牌大使皆是比品牌代言东谈主级别要低的互助关系，LVMH集团押宝奥运会新星的视力似乎不算上佳。
2023年7月，LVMH集团被书记为巴黎奥运会和残奥会的官方援救商后，签约了一位新的品牌大使——法国拍浮通顺员马尔尚。马尔尚在拍浮规模收货斐然，在 2023年的天下拍浮锦标赛中，400 米个东谈主搀杂泳技俩中创造了新的天下记载。LVMH集团押注马尔尚能在巴黎奥运会再次一鸣惊东谈主，因此与其敲定了互助关系。
马尔尚在2024巴黎奥运会中不负所望，在专科规模大放异彩，取得四枚金牌，包括男人200米蛙泳男人、200米蝶泳男人、200米搀杂泳、男人400米个东谈主搀杂泳，一齐破损奥运会记载。
然则，在男人200米搀杂泳决赛夺冠之后，马尔尚堕入了争议。中国拍浮表现朱志根主动与其抓手，而马尔尚接纳了无视。此种活动如实也激发不少网友的起火，网友在马尔尚的个东谈主账号以及LV的官方账号中与其相干的帖子中，热烈申斥了此种孤高失仪的活动。
品牌大使负面新闻的出现，亦然品牌形象的一次危急。8月3日，有媒体与中国拍浮队方面阐明，马尔尚照旧主动找到拍浮队抒发歉意。然则此事件的公论并未因此磨灭，相干马尔尚是否疏淡为之的争议还在连接。LVMH集团原思借助通顺员的影响力膨大市集，后果却深陷公论的漩涡，算是被连带负担。
岂论口碑是好是坏，LVMH借助巴黎奥运会短期内普及企业声望，获取曝光的磋议基本完成。
除踏足这次体育赛事，LVMH集团也一直在拓宽其买卖疆城，栈房、餐饮、电影等行业均有涉猎。近日，LVMH 首席本质官 Bernard Arnault曾在CNBC采访中暗示，“也许咱们会看到SpaceX 与路易威登互助的火箭。”可见LVMH建筑寰球买卖帝国的磋议并不休歇。
（剪辑：骆一帆）欧洲杯体育